Parmi les annonces pr\u00e9sent\u00e9es par le g\u00e9ant du Web, \u00abplus de contr\u00f4le sur la publicit\u00e9\u00bb<\/em>:<\/p>\n \u00abCertains d\u2019entre vous nous ont dit qu\u2019il pouvait \u00eatre difficile de contr\u00f4ler les types de publicit\u00e9s que vous voyez si vous utilisez plusieurs appareils et navigateurs.\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n N’allez pas croire que Facebook donne un mode d’emploi pour installer AdBlock et AdBlock Plus, mais le r\u00e9seau social \u00e9voque directement les publicit\u00e9s cibl\u00e9es<\/a> et renvoie vers\u00a0la European Interactive Digital Advertising Alliance<\/a>\u00a0(EDAA) et son site Your Online Choices.<\/p>\n L’EDAA est une organisation fond\u00e9e par une coalition de l’industrie europ\u00e9enne \u00abqui repr\u00e9sente les publicitaires, le secteur de l’agence publicitaire, le secteur marketing direct et le secteur des m\u00e9dias\u00bb<\/em>. Elle d\u00e9livre une sorte de label montrant que tel ou tel site permet \u00e0 ses utilisateurs de refuser la publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/p>\n Selon Oliver Gray, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’organisation, int\u00e9grer ce programme et payer pour en faire partie (jusqu’\u00e0 15.000 euros selon les entreprises) permet \u00e0 Google, Facebook, Yahoo!, Microsoft… de\u00a0\u00abmontrer qu’elles promeuvent la transparence et le contr\u00f4le\u00bb<\/em>.\u00a0Or comme on a pu le voir depuis les r\u00e9v\u00e9lations Snowden<\/a>, la confiance des utilisateurs est une des cl\u00e9s du succ\u00e8s des g\u00e9ants du Web.<\/p>\n C’est en effet sur Your Online Choices (\u00e9dit\u00e9 par l’EDAA) que l’on peut \u00abapprendre comment d\u00e9sactiver la publicit\u00e9 dite comportementale sur plusieurs sites, dont Facebook\u00bb<\/em>.<\/p>\n Une fois arriv\u00e9 sur la version fran\u00e7aise du site<\/a>, il faut aller sur \u00abcontr\u00f4ler ses cookies\u00bb<\/a><\/em> o\u00f9 l’on d\u00e9couvre que \u2013m\u00e9ga-surprise!\u2013 Facebook et bien d’autres entreprises livrent des publicit\u00e9s comportementales \u00e0 leurs utilisateurs.<\/p>\n Une publicit\u00e9 cibl\u00e9e, explique l’EDAA<\/a>, est:<\/p>\n \u00abUne m\u00e9thode fond\u00e9e sur les informations concernant votre activit\u00e9 de navigation sur le Web. Elle permet de vous regrouper par centres d\u2019int\u00e9r\u00eat avec d\u2019autres internautes et d\u2019afficher des publicit\u00e9s d\u2019apr\u00e8s ces int\u00e9r\u00eats communs, sur les sites que vous visitez.<\/em><\/p>\n La publicit\u00e9 en ligne reposant sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat diff\u00e8re des autres formes de publicit\u00e9 en ligne telles que la publicit\u00e9 contextuelle qui, elle, est fond\u00e9e sur vos activit\u00e9s de consultation instantan\u00e9e d\u2019un site pr\u00e9cis (incluant les mots cl\u00e9s de recherche ou le contenu du site web visit\u00e9).\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n Si tout cela n’est pas tr\u00e8s clair, Facebook a fait une\u00a0vid\u00e9o explicative disponible \u00e0 cette adresse<\/a>. Sur le r\u00e9seau social, si vous aimez par exemple une s\u00e9rie comme\u00a0Breaking Bad<\/a><\/em>, que vous avez entre 18 et 25 ans… une publicit\u00e9 qui cible ce genre de personnes risque d’atterrir sur votre timeline.<\/p>\n Mais le r\u00e9seau social est loin d’\u00eatre le seul de faire de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. Comme l’explique Your Online Choices:<\/a><\/p>\n \u00abImaginez que vous projetiez un voyage \u00e0 Rome. Vous visitez la rubrique d\u2019un site web sur Rome et vous consultez quelques articles pour savoir o\u00f9 s\u00e9journer et quoi visiter. Lors d\u2019une future connexion, en lisant un article sur votre \u00e9quipe de football pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, vous d\u00e9couvrez une offre pour un d\u00eener de deux repas pour le prix d\u2019un seul \u00e0 Rome ou une offre de location de voiture \u00e0 prix r\u00e9duit \u00e0 Rome. Vous recevez ces publicit\u00e9s sp\u00e9cialement cibl\u00e9es parce que vous, et d\u2019autres internautes comme vous, avez montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour Rome.\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n Concr\u00e8tement, les publicit\u00e9s cibl\u00e9es se servent de tout ce que vous laissez sur Internet (gr\u00e2ce aux cookies<\/a>, notamment), pour vous proposer des produits, services… qui sont susceptibles de vous plaire. Mais ce n’est pas la seule fa\u00e7on de vous suivre \u00e0 la trace. En juillet dernier, Le Monde avait ainsi rep\u00e9r\u00e9 une nouvelle technique pour suivre les consommateurs \u00e0 la trace,\u00a0le canvas fingerprinting<\/a>:<\/p>\n \u00abLe principe est assez complexe: lorsqu\u2019un internaute se rend sur une page, un script, c\u2019est-\u00e0-dire une s\u00e9rie de lignes de code, se met en branle et demande au navigateur de g\u00e9n\u00e9rer une image, invisible pour l’utilisateur. Le navigateur et l\u2019ordinateur, du fait de leurs nombreux param\u00e8tres qui varient d\u2019un internaute \u00e0 un autre, g\u00e9n\u00e8rent une image unique pour chaque utilisateur. D\u2019o\u00f9 le nom de \u00ab\u00a0canvas fingerprinting\u00a0\u00bb (fingerprinting signifiant empreinte digitale). Ceci permet, d\u2019un site \u00e0 un autre, de \u00ab\u00a0reconna\u00eetre\u00a0\u00bb, et donc suivre \u00e0 la trace un internaute donn\u00e9, une mine d\u2019or pour les publicitaires.\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n Le directeur-g\u00e9n\u00e9ral de l’EDAA, Oliver Gray estime que le service parvient \u00e9galement \u00e0 d\u00e9sactiver ce genre de publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/p>\n Si vous souhaitez que Facebook et les autres ne puissent pas vous livrer de publicit\u00e9s comportementales, vous avez deux solutions. Vous pouvez donc y aller au bazooka et tout masquer en installant une extension de type AdBlock<\/a> ou AdBlock Plus<\/a>.\u00a0(Certains sites \u2013comme Slate.fr\u2013 vivent de la pub et ont besoin que des gens cliquent dessus pour continuer \u00e0 proposer des contenus gratuitement. Pour regarder certaines vid\u00e9os, L’Equipe oblige ainsi ses lecteurs<\/a> \u00e0 d\u00e9sactiver leur bloqueur.)<\/p>\n Ou alors, vous pouvez d\u00e9sactiver la publicit\u00e9 comportementale. Pour cela, il suffit de revenir sur la page de l’EDAA<\/a> qui vous permet de contr\u00f4ler la gestion de vos cookies. L\u00e0, cliquez sur d\u00e9sactiver.<\/p>\n Si vous pr\u00e9f\u00e9rez tout d\u00e9sactiver d’un coup, vous pouvez aussi cliquer en bas sur \u00abrefuser toutes les soci\u00e9t\u00e9s\u00bb<\/em>.<\/p>\n Mais vous pouvez \u00e9galement le faire manuellement, sur chaque site.\u00a0Sur Facebook, on est cens\u00e9 passer par la version mobile:<\/a><\/p>\n \u00abVous pouvez \u00e9galement refuser en utilisant les param\u00e8tres de votre appareil mobile.<\/em><\/p>\n Il vous suffit de refuser une seule fois. Si vous indiquez que vous ne souhaitez plus recevoir de publicit\u00e9s personnalis\u00e9es de la part de Facebook sur un t\u00e9l\u00e9phone ou un ordinateur, nous appliquerons ce choix sur tous les autres appareils.\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n On a cherch\u00e9 mais on n’a pas trouv\u00e9 comment faire. A chaque fois, nous sommes retomb\u00e9s sur la m\u00eame page<\/a>, sans possibilit\u00e9 d’aller plus loin.<\/p>\n Pour Google, il\u00a0faut se rendre sur la page d’aide des publicit\u00e9s<\/a>, scroller tout en bas et cliquer sur\u00a0D\u00e9couvrir comment d\u00e9sactiver les annonces par centres d’int\u00e9r\u00eat, les visites ant\u00e9rieures de sites Web et d’autres informations<\/a>.<\/p>\n Sans passer par les bloqueurs de publicit\u00e9, il est possible d’emp\u00eacher certains sites de vous envoyer de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. Et c’est sans doute plus simple que vous ne l’imaginiez. \u00c7a faisait longtemps. Facebook mettra \u00e0 jour ses termes et conditions g\u00e9n\u00e9rales d’utilisation \u00e0 compter du 1er janvier 2015. Vous avez s\u00fbrement vu la notification… Qu’est-ce qu’une publicit\u00e9 comportementale<\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.slate.fr\/sites\/default\/files\/photos\/Capture%20d%E2%80%99%C3%A9cran%202014-11-26%20%C3%A0%2016.36.17%281%29.png\")
<\/p>\nComment supprimer les publicit\u00e9s comportementales<\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.slate.fr\/sites\/default\/files\/photos\/Capture%20d%E2%80%99%C3%A9cran%202014-11-26%20%C3%A0%2017.20.11.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.slate.fr\/sites\/default\/files\/photos\/Capture%20d%E2%80%99%C3%A9cran%202014-12-01%20%C3%A0%2014.46.46.png\")
Pour \u00eatre s\u00fbr que rien ne reste, Oliver Gray directeur-g\u00e9n\u00e9ral de l’EDAA conseille de vider son cache et supprimer ses cookies.\u00a0Au total, l’EDAA vous propose de pouvoir le faire sur 92 sites, dont Adobe, AOL, Google et Yahoo!.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.slate.fr\/sites\/default\/files\/photos\/Capture2.png\")
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